如何正确认识连锁品牌的塑造
近年来，国内手足护理市场在经过粗放型的发展之后，越来越多的手足护理企业日益重视品牌塑造，重视品牌的知名度、美誉度和忠诚度。但甲冉生连锁加盟认为，品牌的塑造、品牌的美誉度是需要经营者在正确认知的基础上采取恰当的措施，逐渐积累起来的，一个长期、复杂的过程。
1、连锁品牌塑造由消费群体定位
消费者是有欲望的人，那么什么是欲望呢，怎样才能满足人们的欲望？这就需要依据消费者的感觉来判断，但每个人的感觉又都是不一样的，所以品牌塑造一定要先定位好消费群体，因为品牌最终依靠的还是消费者的情感。
在市场营销学里，策略并不是绝对重要，有时候时间比策略更重要。比如说，把每个步骤单独拿出来分析都是对的，但一组合起来执行就全错了，这就是因为策略是依附于时间阶段而存在的。品牌它是依赖于人群而存在的，人群的情感很难转移，因为生活的环境造就了他们的思维与想法。因此，企业和加盟店经营者千万别想着去改变一个人的想法，而是要找出这个人群共同特性是什么，然后根据这些特性对应着来塑造品牌。这就是做品牌要先定位人群的原因所在。
品牌和产品，是两块不同的利润，品牌利润高，产品利润低，两者加起来才是最后的利润。还有，品牌是个综合整体，比如说你这个人好，你所有的生活习惯都是塑造你品牌整体的一个部分，它是一个情感的积累。品牌就是塑造出来的情感价值，这个价值也能销售，并且这块利润也非常诱人。
在手足护理行业，企业和加盟店的定位取决于目标消费群体，不同的定位需要有不同的营销策略，都是要根据消费群体的喜好来定。
2、品牌塑造是一个循序渐进的过程
品牌定位是品牌得以健康成长的基础，对于手足护理企业和加盟店来说，有两个方向可以选择，一是做专业，在行业内做大做强；二是做区域，在区域内做大做强。但无论选择哪一种方式，都必须从自身现实情况和市场竞争情况两方面因素去考虑。
比如在品牌传播方面，渠道多得让人眼花缭乱，如果中小企业资金实力有限，无法在大众媒体上长期宣传，可以根据企业自身情况和所处的市场环境，选择一种或几种适合的传播方式，而不能用一些哗众取宠的招数提高知名度、吸引消费者的眼球，因为产品和服务是品牌的载体，品牌形象的好坏很大程度上取决于产品和服务的好坏，急功近利舍本逐末，忽视产品和服务质量，到头来只能是“偷鸡不成蚀把米”。
所以，甲冉生连锁加盟认为，企业品牌的塑造是一个循序渐进的过程。因此在品牌发展上不能一味地追求速度，一定要实实在在的发展。
