加盟经营如何进行营销创新
在激烈的市场竞争环境中，企业为了自身的生存和发展，会使出各种各样的创意、方法、工具和思维。营销需要创新，但创新重要的并不是新的方法，而是新的思维。创新并不一定就是以全新的东西来显示，而是以全新的思维来显示，顾客接受了新的思维就是创新。
甲冉生连锁加盟认为，在已经存在于顾客意识里的事物上进行创新，顾客才不会感到陌生，不陌生才容易、广泛地接受，才易形成潮流、习惯，嫁接了这种优势，就是创新。营销要以消费者为中心，越接近消费者的营销，越是高明的营销。那么要做到真正的营销创新需要注意哪些事项呢？
1、定位即营销
定位不仅是最高明的营销，也是其他营销的基础，所以连锁企业和加盟店营销应从定位开始。目前可以采用两种定位方法，一是错位定位，二是比较定位。
所谓错位定位，就是把新产品的概念悄悄植入至已经形成一定市场和消费习惯的产品中，形成认识的冲突矛盾，跳出原有，突破于平常之间，把喝当吃，吃当用，文化当商品。比如香飘飘等把方便面的杯装植入到奶茶之中而异军突起；王老吉用做普通饮料的做法来做凉茶而走红全国；立顿采用袋泡的形式而将红茶带进了全世界。
比较定位是将一个概念（品牌、产品或品类）与已经取得成功的概念进行对比。比较定位不仅容易明确目标、借鉴方法，而且可以形成影响，甚至打开一片蓝海市场。比如蒙牛对比伊利，算是乳业营销中最经典的案例。
2、品牌即营销
甲冉生连锁加盟认为，品牌应该是营销的出发点，也应该是营销的目的地。品牌决定营销的方向，更决定营销的态度。不从品牌出发的营销，或者不以建立品牌为目的的营销，不会取得大的成功。
近年市场上涌现处很多新的营销方法，比如概念营销、网络营销和电话直销、包装营销等，使很多消费者直接或者间接地被营销。不可否认，通过媒介渲染，人海战术，或是一门心思包装产品，或许能把市场炒得十分热闹，也能取得一定的销售成功，但终会昙花一现，甚至自食其果。因为这些营销方法大都不是基于某一品牌，营销的方向不明确，效果自然大打折扣；也根本没有想过要建立品牌，营销的态度不明确，很多方法被大肆滥用，营销的意义从积极走向消极，从正面走向负面。当然，方法没有错，错的是使用这些方法的人的认识和心态。
